活动伊始，广州王老吉药业股份有限公司党委书记、董事长刘艳平对到访的中国非处方药物协会信息传播工作委员会一行表示热烈欢迎，并详细分享了王老吉在文化赋能大健康产业发展方面的丰富实践经验。他介绍道，王老吉作为拥有195年深厚凉茶文化底蕴的品牌，始终将文化传承与创新作为企业发展的核心驱动力。通过一系列具有前瞻性和创新性的举措，成功构建了“预防 + 治疗 + 保健”的全周期健康生态。

在文化传播方面，王老吉积极建设凉茶博物馆，这座博物馆不仅是展示凉茶历史与文化的窗口，更是传承中医药智慧的重要平台。它以生动的展览、丰富的实物和深入浅出的讲解，让参观者深入了解凉茶的起源、发展和文化内涵，增强了消费者对传统中医药文化的认同感和自豪感。同时，王老吉还精心打造“吉文化”IP，将吉祥、幸福的美好寓意与品牌深度融合，通过一系列创意营销活动，使“吉文化”深入人心，成为品牌与消费者之间情感连接的纽带。

在产品创新方面，王老吉积极构建“预防 + 治疗 + 保健”全周期健康生态。其推出的刺柠吉系列产品便是典型代表，该系列既传承了岭南草本智慧，又借助现代科研力量实现营养升级。通过深入挖掘贵州刺梨的药用价值和营养特性，结合先进的生产工艺，打造出口感独特、营养丰富的健康饮品。自上市以来，刺柠吉系列产品凭借其独特的文化内涵和卓越的产品品质，迅速获得市场认可，累计销售额已突破30亿元，成为文化赋能大健康产业的标杆案例。

针对此次新启动的文化赋能OTC大健康发展传播项目，刘艳平郑重承诺，王老吉将充分发挥自身品牌优势与科研实力，积极协同产业链上下游资源，推动健康知识普及与产品创新“双轮驱动”。一方面，通过多种渠道开展健康知识科普活动，提高消费者对健康养生和OTC产品的认知水平；另一方面，加大科研投入，不断推出符合市场需求和消费者健康需求的新产品。

在演讲环节，与会代表围绕“文化赋能 守正创新”这一主题展开了深入探讨。来自中国动漫集团的专家分享了如何将OTC大健康文化与动漫IP相结合，通过生动有趣的动漫形象和故事，传播OTC大健康文化，吸引年轻消费者关注OTC大健康产品。上海雷允上药业集团的代表介绍了该集团在文化赋能方面的创新举措，如将传统中医药文化与现代设计理念相结合，打造具有文化内涵的药品包装和宣传资料，提升产品的文化附加值。北京美新科技公司的专家则从科技赋能的角度，分享了如何利用大数据、人工智能等现代技术手段，精准分析消费者需求，为OTC产品的研发和推广提供数据支持。网红达人张景南结合自身在互联网传播领域的经验，分享了如何通过短视频、直播等新媒体形式，将中医药文化以更生动、有趣的方式传递给年轻一代，激发他们对OTC产品的兴趣。

随后，与会人员在王老吉公司工作人员的引导下，进行了参观活动，踏入王老吉的生产园区，现代化的厂房与智能化的生产设备令人眼前一亮。在生产车间内，先进的自动化生产线有序运转，工作人员详细介绍了生产过程中的严格质量控制体系，从原材料的筛选到成品的出厂检验，每一个环节都精益求精。

此次中国非处方药物协会信息传播工作委员会与广州王老吉药业股份有限公司的交流活动，不仅为OTC大健康产业的发展提供了新的思路和方向，也为行业内企业之间的合作与交流搭建了良好的平台。大家一致认为，OTC大健康文化精髓与现代健康理念的深度融合，是产业发展的重要趋势。通过场景化、年轻化的传播方式，如利用动漫、短视频等新媒体手段，能够有效强化消费者对OTC产品的信任基础，培育健康消费新市场。

此次座谈交流活动不仅加深了中国非处方药物协会信息传播工作委员会与广州王老吉药业股份有限公司之间的了解与合作，也为OTC大健康产业的发展提供了新的思路和方向。未来，双方将继续携手共进，共同推动OTC大健康产业在文化赋能的道路上不断创新发展，为人民群众的健康福祉贡献更多力量。  

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