国货美妆龙头正在展现出跨越周期的蓬勃活力。

2025年双十一大促圆满收官，尽管美妆行业整体仍处于深度调整期，贝泰妮集团仍交出了一份多维突破、亮点纷呈的精彩答卷。从核心品牌薇诺娜的持续领跑，到专注皮肤年轻化品牌瑷科缦的强势争先，再到薇诺娜宝贝、Za等细分品牌的集体迸发，一幅多品牌协同共进、全线开花的战略图景正徐徐展开，贝泰妮正凭借矩阵合力与全域运营，持续验证着其战略调整成效与长期价值。

战略纵深推进，经营质量持续提升

贝泰妮的增长逻辑正在经历脱胎换骨之变。2025年三季报显示，公司单季度归母净利润实现同比大幅增长，毛利率稳中有升，经营性现金流显著改善。这一系列积极变化，正是公司主动战略调整的结果，公司在“一个中心、两个基本点”战略框架下的经营智慧于此毕现。

前瞻性的战略布局为公司双十一的卓越表现注入强劲动力。当行业仍囿于同质化竞争之际，贝泰妮则凭借扎实的产品力与品牌力实现了高质量增长。核心品牌薇诺娜在双11全周期表现抢眼，不仅位列唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1、美妆跨境行业国内知名品牌TOP10等多项佳绩，更连续第九年跻身天猫美妆行业Top10，成为2017年—2025年唯一连续9年入围该榜单前十的中国品牌，品牌实力与韧性尽显。

研发创新筑基，科技驱动价值跃升

为战略推进提供坚实支撑的，是贝泰妮对研发创新的持续投入。2025年前三季度，公司研发费用率保持行业领先水平，依托云南特色植物资源优势，累计完成17项新原料备案，在中国特色植物原料研发领域持续突破。

如今，在敏感肌PLUS解决方案的推进下，薇诺娜已构建起以特护霜（修护）、屏障特护霜（医美术后）等五大核心单品为支柱的完整产品矩阵，全面覆盖敏感肌细分需求。

目前，贝泰妮所构建的科学研发体系，已形成从临床需求洞察、独特机制研究，到科技赋能与循证验证的完整闭环。这一体系不仅夯实了特护霜等明星产品的市场竞争力，更在双十一期间直接转化为出色的销售表现，构建起“创新—溢价—反哺”的良性发展循环。持续的研发投入，正为公司筑起宽阔的竞争护城河，推动贝泰妮在激烈的功效护肤赛道中持续领先。

多品牌协同发力，构建梯度增长格局

无疑，贝泰妮已成功实现从薇诺娜单极驱动到多品牌协同发展的战略跃迁。在双十一这场年度大考中，各品牌展现出清晰的差异化定位与强劲的增长动能：薇诺娜持续巩固其在敏感肌赛道的领导地位，瑷科缦凭借“生活美容+医疗美容”双渠道布局，构建高端增长极，薇诺娜宝贝在婴童护肤领域树立专业形象，Za、泊美在大众护肤品市场持续以经典单品活跃推新，旗下品牌也在各自赛道协同拓进，共同构建出贝泰妮品牌体系中的高价值增长脉络。

这一多层次、梯度化的品牌布局，不仅有效为各细分品牌量身打造出适应新消费时代的价值方程式，更推动公司实现对不同消费群体与价格区间的精准覆盖。从大众市场到高端领域，从功能性护肤到日常彩妆，贝泰妮一个彼此赋能、协同发展的品牌生态系统正稳步成型。

全球化布局深化，从产品出海到品牌出海

在国内市场稳健发展的同时，贝泰妮的全球化战略正全面提速。东南亚市场表现亮眼，薇诺娜自2024年5月进入泰国后，迅速覆盖当地主流美妆渠道与高端医美诊所。目前，其海外业务正稳步延伸至澳大利亚、新加坡、马来西亚等市场，展现出强劲潜力。

尤为值得一提的是，贝泰妮的出海战略已实现从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。通过亮相阿姆斯特丹In-Cosmetics Global展会，参与VLPCC、WSS等国际皮肤科盛会，公司持续向全球展示中国化妆品企业的科研实力与创新理念，赢得国际权威机构的广泛认可。

长期主义引领，价值成长路径清晰

在化妆品行业转型升级的关键阶段，贝泰妮以系统化能力建设回应市场期待。从三季度业绩改善，到双十一的市场凯旋，再到研发与国际化布局的持续推进，公司正以长期主义的战略定力，寻刻下兼顾质量与长期的增长坐标。

2025年，是贝泰妮战略升级的深化之年，也是其跨越焕新的关键一年。公司多层次、梯度化品牌产品持续放量增长的背后，正是其打造优质集群增长力的深度探索与持续深耕。随着“质量回报双提升”行动的扎实推进，贝泰妮正构建起更具韧性与可持续性的发展模式。

在打造中国皮肤健康生态的使命引领下，从云南走向世界，从敏感肌护理到全肤质解决方案，贝泰妮正凭借持续的价值积淀与能力淬炼，开启中国美妆企业高质量发展的崭新篇章。

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