在本次“中国OTC中医药国潮”主题展区中，中国非处方药物协会信息传播工作委员会围绕中医药文化传播、特色本草资源推介与公众健康科普表达，推出原创IP“芋头猹社”，并联合新疆中林生物科技有限公司，共同呈现《大地自愈·本草纪｜新疆三宝特展》。

本次展出以甘草、肉苁蓉、罗布麻为核心，以“大地回应”为互动主线，通过本草展示、导览说明、打卡盖章、签方抽签互动和心绪互动小程序，将地域本草资源转化为可观看、可参与、可分享的本草文化体验。

中国非处方药物协会信息传播工作委员会围绕协会文化建设、对外宣传、自媒体平台建设与管理，以及协会、媒体、企业之间的协同传播开展工作，致力于打造具有社会影响力的品牌宣传平台。基于这一职能，《大地自愈·本草纪｜新疆三宝特展》希望探索更亲近公众的传播方式：让专业内容更容易被看见，让地域本草从“被介绍”走向“被感知”，让观众在轻松参与中理解本草、记住本草。

“芋头猹社”正是在这一思路下推出的IP。它以“百草园”为核心概念，以“芋头”和“茶猹”为主要形象，通过观察、记录、绘画与转译，在本草、土地、地域文化和日常生活之间建立连接。它具有开放性和延展性，可承载本草科普、地域文化转译、健康理念传播、产业情况报道、展览展示、公益互动、文创开发及线上线下内容运营等多元场景。

在本次特展中，“芋头猹社”承担了内容转译的作用。通过IP角色、视觉语言、互动机制和现场场景，三味本草被转化为更容易进入公众生活的表达：甘草对应“调和”，肉苁蓉对应“从容”，罗布麻对应“开拓”。观众可以先从日常语言进入，再进一步认识它们的来源、生长环境、传统认知和地域价值。

“大地自愈”是贯穿展陈和互动的主题线索。甘草生于西北厚土，呈现“调和”的文化意象；肉苁蓉生长于荒漠环境，呈现“从容生长”的生命状态；罗布麻扎根盐碱、戈壁与荒野之地，呈现“开拓”与“适应”的精神气质。三味本草既是新疆特色资源，也是大地生命力的一种呈现。

围绕这一主题，展览将“看展”转化为“参与”。观众可以在展柜中认识三味本草，了解新疆特色食药同源资源；也可以通过导览说明了解展览主体、活动内容和集章方式，通过抽签和盖章完成现场互动，再通过“大地回应”获得一份来自本草的回应。

心绪互动小程序进一步延展了现场体验。观众可以在小程序中选择本草、表达当下状态、查看心绪签与“大地回应”，形成“线下看见—现场互动—小程序延展—内容分享”的传播链路。 

本次展出中，新疆中林生物科技有限公司为“新疆三宝”的展示提供了真实的产业基础和资源支撑。企业长期围绕新疆特色中药材资源开展育种、种植、收购、加工、销售、技术研发与咨询等业务，使展出能够连接到新疆特色资源开发、标准化种植、加工转化和地域品牌传播等实际产业内容。

在这次合作中，新疆中林生物科技提供本草资源与产业基础，信息传播工作委员会推出“芋头猹社”完成内容转译，协会平台提供传播场景与组织连接，三者共同构成了“真实资源—IP表达—公众互动—传播延展”的结构。

这次实践说明，中医药文化传播需要建立公众愿意靠近的入口。在开放型市集和展览场景中，观众往往先被角色形象、打卡盖章、抽签互动、文创产品和视觉陈列吸引，再逐步进入背后的本草知识与健康理念。“芋头猹社”提供了这样的入口，“大地回应”小程序则把这一入口延展为可参与、可保存、可分享的互动体

作为一次小型展陈实践，《大地自愈·本草纪｜新疆三宝特展》呈现出值得继续深化的方向：专业内容需要更友好的入口，地域资源需要从“被介绍”走向“被感知”，公众互动需要从“一次体验”走向“持续连接”，协会平台也可以成为跨界资源整合和公共表达的组织者。

这也正是“芋头猹社”的初心所在：让本草不再是古籍里的名字、药柜里的标本，而成为可以被触摸、被游戏、被情绪感知的朋友。未来，信息传播工作委员会也将继续围绕行业传播、协会文化建设、公益科普、品牌传播平台建设等方向，探索更多“中医药文化+IP+特色企业+公益科普+公众互动+数字化延展”的融合表达方式，让健康传播进入公众愿意靠近、愿意理解、愿意参与的生活场景。

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