近日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园圆满落幕。作为全国首个综合性国家级文创盛会，本次市集为期十天，搭建起传统文化与现代潮流融合共生的全新平台，助力国潮文化破圈传播、传统文化活化新生。中国非处方药物协会携手中国动漫集团合作开展打造的“中国 OTC 中医药国潮”主题展区，在中国非处方药物协会信息传播工作委员会做为执行机构搭建的平台下，百年老字号达仁堂携旗下“达仁堂养生坊”重磅参与本次盛会，以中医药文化为内核，展现传统医药文创的独特魅力。

本次市集聚焦传统IP年轻化、传统文化生活化的发展趋势，打破传统市集的单一展销模式，创新打造沉浸式、场景化的文化消费新场景。“达仁堂养生坊”紧扣活动主题，立足百年中医药传承底蕴，精心筹备特色养生文创产品、传统中医药体验项目，将古法养生理念与现代文创设计深度结合，在众多参展品牌中脱颖而出，让市民游客近距离感受中医药文化的温润底蕴与创新活力，进一步推动传统养生文化走进大众日常生活。

亮眼的参展成果背后，是团队全员的全力以赴，更离不开企业负责人的以身作则、坚守担当。本次市集筹备及展出期间，达仁堂养生坊负责人身体抱恙、出现心脏不适，四肢乏力症状，在得到现场120救助并服用速效救心丸后，继续坚守活动一线。从参展产品甄选、展台场景布置、文化体验流程打磨，到现场客流引导、品牌文化宣讲、行业交流对接，每一个细节他都亲自把关、全程跟进。负责人即便身体不适，依然保持饱满的工作状态，耐心对接各类资源、指导团队工作，全力保障“达仁堂养生坊”参展工作有序落地。充分彰显了老字号企业管理者的责任与担当，为品牌树立了良好的行业形象。

当前，国潮文化持续崛起，传统文化复兴大势所趋，中医药作为中华优秀传统文化的核心瑰宝，正迎来文创化、年轻化、市场化的全新发展机遇，医药国潮已然成为文创产业新的增长极，未来发展前景广阔、潜力巨大。

深耕中医药百年赛道，达仁堂始终坚守“传承古法、守正创新”的发展理念。谈及医药国潮未来发展，连总表示，中医药文化历经千年沉淀，兼具文化价值、养生价值与产业价值，是国潮文创最具底蕴、最具生命力的核心IP。以往中医药文化传播多局限于健康养生领域，形式单一、受众受限，而新文创、新场景、新消费的兴起，为中医药文化破圈传播提供了全新路径。

未来，医药国潮的核心发展方向，是实现传统中医药文化的现代化与生活化落地。一方面，要深挖中医药典籍文化、古法技艺、草本养生等核心内核，保留老字号的文化底色与匠心初心；另一方面，要主动拥抱年轻消费市场，结合现代审美、生活场景与消费需求，持续创新中医药文创产品、养生体验形式，打破大众对中医药“老旧、刻板”的固有认知，打造颜值与内涵兼具、实用与文化并存的医药国潮产品体系。

同时，医药国潮的发展，更是传统文化活化、民族品牌崛起的重要缩影。后续“达仁堂养生坊”将以本次新文创市集为契机，持续立足中医药本源，以文化创新赋能产业升级，以匠心品质深耕消费市场。通过更多元的文创载体、更丰富的体验形式、更贴合大众的传播方式，讲好中医药文化故事，为中华传统医药文化传承弘扬、国潮文创产业高质量发展注入源源不断的老字号力量。

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