佐力药业“睡眠超级符号”品牌实践成功入选第二届中国品牌优秀案例
2026-07-084
近日，浙江佐力药业股份有限公司凭借《佐力药业“睡眠超级符号”的品牌塑造实践》，成功入选中国品牌建设促进会第二届中国品牌优秀案例（品牌塑造），以创新性品牌升级模式，斩获行业权威认可，为中医药品牌现代化发展树立全新标杆。本次评选活动由中国品牌建设促进会主办，该机构隶属于国家市场监督管理总局，是国内唯一从事品牌促进工作的国家级专业机构，也是中国品牌评价国家标准的制定者。入选案例历经多轮评审、层层把关，需兼具模式创新的独特性、产业落地的示范性与行业引领的标杆性。深耕药用真菌领域二十余年，佐力药业作为国家高新技术企业、首批浙江省制造业单项冠军企业，依托独家的乌灵参产业化技术、90多项临床指南共识的学术背书，旗下核心产品乌灵胶囊长期稳居国内安神类中成药市场榜首，深耕院内市场筑牢专业品牌根基。面对国民睡眠健康需求升级与行业转型机遇，公司启动“一路向C”战略，开启从院内处方药品牌向大众睡眠健康品牌的全新蜕变。本次品牌塑造实践，是一场立足符号学与认知心理学的系统性品牌重塑。公司打破传统中成药重学术、轻品牌的行业桎梏，创新打造专属“闭眼胶囊”睡眠超级符号，融合乌灵参药用底蕴与睡眠功能属性，搭配蓝黄撞色视觉体系，构建“乌灵菌+闭眼胶囊+色彩体系”三位一体品牌识别矩阵，实现品牌视觉私有化、功能认知直观化、情感体验温度化。
超级符号体系落地后，品牌价值与市场效能双向跃升。全新视觉体系大幅提升终端货架识别度，有效降低消费者决策成本与企业营销传播成本。依托新媒体矩阵与线下连锁渠道深度布局，品牌相关话题曝光量破亿，终端标准化落地推动产品复购率显著提升，成功实现从“产品售卖”到“品牌共情”的跨越。
此次入选国家级品牌优秀案例，是行业对佐力药业品牌创新、模式革新的高度肯定。未来，佐力药业将持续深耕睡眠健康赛道，深化“3·21睡！”IP建设，布局“乌灵菌+X”大健康生态，持续推动中医药品牌现代化、大众化升级，以品牌创新赋能产业高质量发展，守护国民睡眠健康。
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