近日，中国品牌建设促进会揭晓第二届中国品牌优秀案例征集评选结果，国药太极品牌建设案例《“太极IP”:从产品品牌向健康符号跃升》成功入选《中国品牌优秀案例成果汇编》。
中国品牌建设促进会是经国务院同意，民政部批复成立的唯一从事品牌建设工作的全国性社会团体。其编纂的《中国品牌优秀案例成果汇编》集中收录了全国具有代表性的品牌建设实践案例，旨在总结推广品牌建设经验，发挥示范引领作用，具有广泛的行业影响力和权威性。
本次入选案例完整记录国药太极以IP为核心驱动的全链条品牌升级路径。公司依托桐君阁、剑门2大中华老字号,6项非物质文化遗产,全球首座中药工业“灯塔工厂”，以及“中国非处方药黄金大单品”太极藿香正气口服液、急支糖浆/颗粒等丰厚品牌资产，秉持“正源出新 精益求精”的核心价值观，全面推进品牌战略焕新，走出一条依托IP赋能、融合传统文化传承与年轻化创新的特色发展之路。
IP矩阵搭建是国药太极品牌建设的核心亮点。公司分层打造多元IP体系：塑造太小白、极小黑企业形象IP，孵化藿小香、急支豹专属产品IP，打造“和太极一起打太极”文化IP，升级“太极劳动防暑节”等公益IP，并创设专属品牌节点“3?21太极品牌日”。产品端创新推出藿香小可乐、急之润喉糖等国潮特色新品。传播端联动综艺节目、运动平台、高校资源开展跨界合作，并依托“两园两馆”文化阵地，常态化举办企业开放日、非遗研学等活动，持续打破代际壁垒，深度触达年轻消费群体。
未来，国药太极将持续深挖老字号、非遗技艺、灯塔工厂等优质品牌资产，不断深化品牌年轻化跨界创新与全域传播布局，推动太极IP加速成长为具备全球辨识度和影响力的东方健康文化符号，为中国自主品牌高质量发展打造中医药行业实践样板。
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