2026 年11月5日，由中国非处方药物协会主办、协会市场营销专委会承办、桑迪品牌咨询支持的“走进小红书”参访交流沙龙顺利举办。本次沙龙以“科学种草，可信品牌——OTC品牌社交内容创新与合规传播”为主题，汇聚行业协会领导、药学专家、小红书相关行业负责人、OTC企业、连锁药房及医疗器械企业代表，共研大健康内容合规传播路径。

活动伊始，参会代表先行参观小红书Red City Gallery艺术展厅。在兼具生活美学与创意表达的空间内，通过影像作品、创意装置、真实创作者案例，沉浸式感受小红书“真实、向上、多元”的社区特质，直观理解平台扎根普通人生活分享、以内容传递价值的生态内核。

中国非处方药物协会会长刘沛在致辞中表示，OTC兼具药品专业属性与消费品大众属性，这就要求行业传播既要守住医药专业底色，也要尊重新媒体传播规律。期待借助本次交流，助力会员企业学有所获，呼吁行业携手守正创新，共同推进OTC品牌高质量建设。

小红书大健康安全中心总经理吴东应随后致辞，传递平台持续深耕大健康赛道，携手医药品牌、连锁药房、行业协会共建安全、可信、专业的医药内容生态的决心。

小红书商业医药健康行业负责人卡瑞介绍小红书平台生态，并分享行业趋势与洞察。小红书商业大健康专家负责人高更介绍了小红书医药营销新解法。中国非处方药物协会市场营销专委会负责人、桑迪首席品牌官张继明分享医药品牌如何依托内容平台，实现品牌声量提升与市场动销效益双向增长，持续沉淀品牌资产。

在圆桌互动环节，来自云南白药、津药达仁堂、上药龙虎及小红书的代表围绕平台规则、合规种草、实战案例开展深度研讨。

九州通好药师大药房、杭州九洲大药房等连锁药房，天士力、以岭药业、白云山和黄、羚锐制药、仁合益康、王老吉等数十家品牌药企，以及家用医疗器械企业代表参会。本次沙龙活动为行业厘清新规之下的传播方向、破解合规种草难题提供了交流契机。今后，协会将持续发挥桥梁纽带与引领作用，引导行业树立长期主义品牌思维，坚守医药传播的专业底线与合规红线，持续推动OTC品牌传播与科普守正创新、提质向善。

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